暑期档票房中暑给国产电影敲警钟

今年电影市场暑期档中暑了——数据显示，7月22日周六单日分账票房1.49亿，创下三个半月以来最差周六表现。今年截至7月23日，月票房仅有30.1亿。

目前我国电影市场的主要观影群体是都市白领和青少年，决定了暑期档是我国电影市场最重要的黄金档之一。而且，暑期档处于国产电影保护月期间，这让暑期档成为国产电影分块大蛋糕，票房冲高、赚个盆满钵满的最佳上映期，不少国产电影为了错开与进口影片的竞争，选择在暑期档上映。

但是，纵观这两年暑期档票房，在全年电影票房有序增长的大环境下，暑期档票房不但没有出现同步增长态势，反而出现连续下滑势头，处于中暑状态。2016年暑期档累计实现票房124.29亿元，与2015年暑期档的124.31亿元票房基本持平，终结连续6年暑期档票房快速增长历史。其中在7月份的票房上，2015年创下55.06亿元的历史最高月票房纪录，2016年缩水到45.08亿，而今年指望剩下的最后一个星期豪取15个亿，与去年持平，难度相当大，几乎不太可能。

暑期档票房连续两年下滑，呈现中暑状态，这样的结果或许出乎电影界的意料，但又在情理之中，完全是电影市场理性回归的结果。虽然在口红效应影响下，看电影成为不少青年人的主要娱乐生活之一，但并不是唯一，不等于人们在暑假只能看烂片。而且，除了一部分观众对电影质量要求不高，把看电影当成纯粹的打发无聊时间的娱乐放松生活方式，只要有自己喜爱的明星、偶像出演，就愿意花钱买票进电影院看电影之外，越来越多的观众的欣赏水平在不断提高，对电影质量要求也越来越高，是否买票进电影院主要看电影本身的质量和水平。电影质量不错，口碑还可以，那就掏钱进电影院看电影；反之，不如在家追剧、玩手游，也不去看烂片。

暑期档票房中暑，归根结底是上映的国产电影质量太差，烂片太多，观众的选择余地太小，让观众失去了观影兴趣。实际上2015年7月以及整个暑期档电影市场之所以能够创造一个历史记录，主要就是《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部优秀国产电影的上映，豪取45.53亿元的票房，直接拉高了整体票房。这两年的暑期档没有现象级的优质国产影片，也就难以取得超高票房。

由此可见，暑期档电影票房中暑，实质上给国产电影敲响了警钟。国产电影要想赚钱，要想取得高票房，仅仅依靠行政手段下的保护并不靠谱，最关键的还是要提高自身质量，提高制作水平。电影的核心竞争力是云南哪家医院治疗癫痫质量，“内容为王”是亘古不变的真理。没有高质量、高口碑的国产电影，只有政策保护的国产电影，最多能从一些死忠粉身上拿下一点票房之外，不可能获得高票房，特别是在中国观众观影水平越来越高的时代里，烂片获得高票房的概率越来越低。